The Catalyst - Der Überzeugungskünstler

"The Catalyst" identifiziert die wichtigsten Hindernisse für Veränderungen und zeigt auf, wie man durch das Handeln als Katalysator diese Barrieren erfolgreich abbauen und einen Wandel herbeiführen kann. Der renommierte Marketing-Profi und Bestsellerautor Jonah Berger verdeutlicht anhand zahlreicher praxisbewährter Beispiele, wie Katalysatoren in den schwierigsten Situationen die Meinung ihres Gegenübers ändern - etwa wie Berater für Drogenmissbrauch Süchtige dazu bringen, zu erkennen, dass sie ein Problem haben, wie Marketing-Experten neue Produkte auf den Markt bringen, wie Führungskräfte die Unternehmenskultur verändern und wie politische Werber tief verwurzelte politische Überzeugungen ändern. Mit den Handlungswerkzeugen dieses Buches und der darin vermittelten Denkweise können auch Sie zum Katalysator werden und jedermanns Meinung ändern.